AIで制作時間は短くなった。でも、考える時間は減っていない
AIを使うようになって、制作にかかる時間は確実に短くなりました。
画像のラフを出す。文章のたたき台をつくる。複数の構成案を比較する。以前なら数時間かかっていた作業が、数十分で終わることもあります。
それでも、仕事全体が単純に早くなったかというと、少し違います。作業時間は減っても、考える時間はほとんど減っていないからです。
AIが短くしてくれたのは、作業の時間
AIの恩恵を一番感じるのは、手を動かす工程です。案を出す、素材を探す、文章を整える、構図を試す。こうした部分は、以前より明らかに速くなりました。
試行回数も増えています。ひとつの方向だけで進めるのではなく、複数案を出して比較し、合わなければ別の方向をすぐ試せるようになりました。
AIが短くしてくれるのは、考える時間ではなく、試すための時間です。
何をつくるかより、なぜつくるかを考える
制作の前には、必ず考えることがあります。誰に届けるのか。何を感じてほしいのか。見た人にどう動いてほしいのか。
この部分は、AIを使っても自動では決まりません。むしろ、たくさんの案を簡単に出せるようになったからこそ、最初の目的が曖昧だと迷いやすくなります。
作る方法が増えた分、何をつくるべきかを考える時間は、以前より重要になったと感じています。
効率化できることと、できないことがある
効率化しやすいのは、繰り返しや比較ができる作業です。一方で、企画の核やブランドの空気、言葉の温度を決めることは、簡単には効率化できません。
たとえば、きれいな映像をつくることはAIでかなり速くなりました。でも、その映像が本当にその企業らしいのか、その人の想いに合っているのかは別の話です。
そこには、背景を知ることや、相手の話を聞くこと、何度も考え直すことが必要です。
空いた時間は、考えるために使う
AIによって作業が早くなったとき、その空いた時間をさらに作業で埋めることもできます。
でも最近は、その時間を企画や整理に戻すことのほうが大切だと感じています。最初の問いを深める。目的を見直す。不要な要素を削る。別の見せ方を考える。
速くつくれるようになったからこそ、急いで決めないことが大切になる。
制作時間が短くなっても、企画は省けない
AI時代になると、制作はどんどん自動化されていくと思います。ラフ、編集、文章、画像、動画。作業そのものは、これからさらに速くなるはずです。
それでも、何を届けるのかを決める企画や、どこに違和感があるのかを見つける判断は残ります。
マッタ創作所では、AIを時間を省くためだけの道具ではなく、考える余白を増やすための道具として使いたいと考えています。
作業を速くする。その分、考えるところには時間をかける。AIを使うほど、このバランスが大切になっていると感じています。